Le marketing de contenu a plus d’un tour dans sa poche. En délivrant du contenu pertinent aux utilisateurs, une marque peut améliorer sa réputation en ligne, construire une communauté, asseoir sa réputation, attirer plus de clients et développer un réseau d’ambassadeurs.

Comment ? En les accompagnant dans chacune des phases du cycle d’achat : attirer les bonnes personnes sur votre site, les engager afin de les transformer en lead, les nurturer et aider leur conversion en client, avant, phase ultime, de les enchanter suffisamment pour qu’ils aient envie de vous recommander à d’autres.

D’aucuns auront reconnu le cycle inbound, ou flywheel model. Mais alors, l’inbound et le content marketing, c’est la même chose ?

Pas exactement.

Alors, Inbound marketing ou content marketing ? L’un ne devrait pas aller sans l’autre. Le contenu est l’essence de votre stratégie inbound. Sans essence, elle n’ira nulle part, mais sans cadre inbound, votre essence ne servira pas à grand chose. 

Établir clairement le positionnement de votre marque et de vos produits vous aidera à offrir une expérience cohérente à votre audience, et à construire l’image de votre marque au travers de tous vos canaux content marketing.

Vous pouvez commencer en vous posant les questions suivantes :

• Qui sont mes clients existants et mes clients potentiels ?
• Quel type d’expérience recherchent-ils ?
• Quelle est la concurrence sur le marché ?
• Comment mes concurrents présentent-ils leur marque ?
• Quelle est la valeur différenciante de ma marque ?
• Quels problèmes mes produits ou services aident-ils à résoudre ?

Le fameux Golden Circle de Simon Sinek peut vous aider.

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• Quel type d’expérience recherchent-ils ?
• Quelle est la concurrence sur le marché ?
• Comment mes concurrents présentent-ils leur marque ?
• Quelle est la valeur différenciante de ma marque ?
• Quels problèmes mes produits ou services aident-ils à résoudre ?

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Vous pouvez commencer en vous posant les questions suivantes :

• Qui sont mes clients existants et mes clients potentiels ?
• Quel type d’expérience recherchent-ils ?
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• Comment mes concurrents présentent-ils leur marque ?
• Quelle est la valeur différenciante de ma marque ?
• Quels problèmes mes produits ou services aident-ils à résoudre ?

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Le marketing de contenu a plus d’un tour dans sa poche. En délivrant du contenu pertinent aux utilisateurs, une marque peut améliorer sa réputation en ligne, construire une communauté, asseoir sa réputation, attirer plus de clients et développer un réseau d’ambassadeurs.

Comment ? En les accompagnant dans chacune des phases du cycle d’achat : attirer les bonnes personnes sur votre site, les engager afin de les transformer en lead, les nurturer et aider leur conversion en client, avant, phase ultime, de les enchanter suffisamment pour qu’ils aient envie de vous recommander à d’autres.

D’aucuns auront reconnu le cycle inbound, ou flywheel model. Mais alors, l’inbound et le content marketing, c’est la même chose ?

Pas exactement.

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